No tempo em que não havia internet, nem tutorias nas redes sociais e no YouTube, mas havia uma revista prática que mais tarde teve direito a um programa da RTP. Na rubrica Os Tesourinhos do Cantinho recorda a saudosa Guia - A Revista Prática que fixava no imaginário coletivo como um autêntico "manual de sobrevivência" e bem-estar para o quotidiano das famílias portuguesas.
A Guia - A Revista Prática foi uma das publicações mensais mais bem-sucedidas e inovadoras do mercado editorial português na transição dos anos 80 para os anos 90. Editada pela TV Guia Editora (braço editorial que geria a icónica revista TV Guia e pertencia originalmente ao universo da RTP), a revista manteve-se nas bancas entre 1989 e 2003.
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| A edição número zero da revista Guia. |
O Conceito Editorial e Inovação
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| Anúncio da revista Guia em 1989. |
Inspirada na revista espanhola Mía que ainda hoje existe, a Guia - A Revista Prática surgiu para ocupar um espaço vago nas bancas nacionais: o de uma publicação utilitária e de consulta rápida. Ao contrário das tradicionais "revistas de fofocas", de moda de alta-costura ou de televisão, a Guia focava-se inteiramente em conteúdo acionável e soluções para o dia a dia.
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| A versão espanhola da revista Guia, a original Mía. |
O seu slogan traduzia a sua essência, abordando temas estruturados em torno de grandes áreas fixas:
Saúde e Psicologia: Dossiers detalhados sobre como combater a depressão, gerir o stress, a ansiedade familiar ou vencer a apatia sazonal.
Vida Doméstica e Bricolage: Soluções e o célebre "Dicionário dos Truques" para resolver pequenos e grandes problemas da casa.
Culinária e Nutrição: Receitas simples, económicas e planos de alimentação saudável.
Economia Familiar: Conselhos sobre poupança, gestão do orçamento e direitos do consumidor.
A revista contava nas páginas a programação completa dos canais generalistas (RTP1, RTP2, SIC e TVI), os canais regionais (RTP Açores e RTP Madeira) e as espanholas TVE e ainda os resumos semanais da telenovelas.
[Reportagem do magazine Jet 7 da RTP1, apresentado por Sofia Sá de Bandeira, sobre o 10º Aniversário da Guia - A Revista Prática em 2000]
O Fenómeno do Livros das Ideias e Especiais
Parte do enorme sucesso comercial da revista residia nos seus brindes colecionáveis e edições temáticas suplementares. A Guia popularizou os suplementos destacados, com particular relevo para o Livro das Ideias em 1996 e os dicionários práticos de bolso. Estes pequenos fascículos incluíam desde moldes de costura e ideias de decoração DIY (Do It Yourself) até compilações de mezinhas caseiras.
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| A Guia teve uma revista temática dedicada à culinária. |
Devido ao seu formato pedagógico e linguagem acessível, os artigos e dossiers da revista eram frequentemente adaptados e utilizados noutros meios de inclusão social, como leituras e transmissões na "Revista Áudio" da Câmara Municipal de Lisboa para cidadãos com deficiência visual.
Programa Guia Dia a Dia
A revista Guia teve direito a um programa de televisão através da RTP1, chamada Guia Dia a Dia, emitida entre 02 de outubro de 2000 e 19 de abril de 2001 e era apresentada pela Maria de Vasconcelos e a já saudosa taróloga Heloísa Miranda. O programa já foi reposto na RTP Memória nos finais dos anos 2000 e mais recentemente encontra-se disponível no site da RTP Arquivos.
Renascimento com a Nova Guia e o declínio da revista
A revista manteve vendas e edições regulares ao longo de toda a década de 90. Contudo, a estabilidade da publicação começou a vacilar com a grande reestruturação do setor dos media em Portugal na viragem do milénio.
Em 2002, a TVG – Editora de Publicações e Multimédia, Lda. foi adquirida pelo grupo Cofina Media.
A Cofina iniciou um processo profundo de fusões de editoras (como a fusão da Edimoda com a Edirevistas em 2003) para otimizar portfólios.
Com o objetivo de modernizar o título, rejuvenescendo o seu público-alvo e adaptando-o à concorrência feroz das publicações internacionais em formato pocket, em julho de 2003, a Cofina promoveu um relançamento integral da revista, rebatizando-a como Nova Guia.
A chegada de forte concorrência de títulos internacionais em formato pocket, aliados à proliferação de conteúdos utilitários e de bem-estar na internet, retiraram à Guia o seu caráter exclusivo de "fonte de truques e dicas" para entrevistas a famosos na capa.
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| Lúcia Moniz na capa da última edição da revista Nova Guia em 2003. |
Perante a necessidade de focar os investimentos em marcas líderes de mercado (como a própria TV Guia e a revista Sábado), a Cofina Media (atual Medialivre) acabou por descontinuar a Nova Guia no final de novembro do mesmo ano.
O encerramento pôs fim a um ciclo de 14 anos de história de uma marca que provou que o quotidiano prático e real das famílias portuguesas podia ser o tema principal de uma revista de grande tiragem.